Le digital savait relier chaque euro à un clic. Avec l'IA, on repart vers le marketing d'impression.
Nadège, responsable marketing d'une PME liégeoise, jongle avec une dizaine de canaux et ne sait plus dire ce qui marche. Pourquoi le digital repart vers l'impression, et comment reprendre en 2026 le contrôle de sa marque et de sa mesure.
Marketing B2B ou B2C : on vend toujours à un humain
L'acheteur professionnel n'est pas une espèce à part. Cette semaine, une entreprise belge le démontre devant 45 000 personnes à Brussels Expo.
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Agence e-commerce headless en Belgique : mon avis, dix ans après avoir trouvé ça trop cher
Un match aller en 90 minutes : le FC Headless affronte son plus grand rival, l'AC Thème Classique. Avec le cas Union Saint-Gilloise, mené par l'agence Epic, mon exemple belge.
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Le bachelier e-business entrouvre beaucoup de portes. Il n'en pousse aucune complètement.
Promo 2014-2017 à la HEPL, lecteur du jury, puis président depuis 2022. Ce que le bachelier t'apprend vraiment, ce qu'il ne te donnera jamais, et ce qu'il faut creuser pour que le diplôme te serve à quelque chose.
Seize mois d'AI Overviews en Belgique : constat honnête et pistes qui semblent marcher
La Belgique vit avec les réponses IA de Google depuis mars 2025, la France les découvre à peine. Les clics fondent dans ta Search Console, tes prospects lisent maintenant les réponses à leurs questions sans devoir cliquer vers ton site web. Personne n'a la recette parfaite, mais voici ce qu'on observe, et ce qu'on applique déjà.
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Comment construire un vrai persona à l'ère où Meta cible à ta place
On t'a appris à bâtir un persona pour cibler. Meta ne t'écoute plus : tes critères ne sont plus que des suggestions. C'est la créa qui cible désormais. Le persona n'est pas mort pour autant. Il a changé de métier, et voici comment en construire un vrai.
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Le GEO, c'est du SEO : on a juste oublié que le SEO n'a jamais voulu dire Google
On te vend le GEO comme une discipline toute neuve. C'est du SEO. Sa définition pure n'a jamais été « être premier sur Google », mais « être trouvé dans un moteur de recherche », et YouTube, Pinterest ou un LLM en sont. Plus d'un milliard de données Ahrefs le confirment, chiffre par chiffre.
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L’Europe ne décroche plus seulement sur l’IA. Elle décroche sur le marketing et l’e-commerce.
IA, marketing, e-commerce : quand régulation et dépendance se combinent en désavantage concurrentiel, sur un trimestre, pas sur une décennie.
Avant de commander 12 mois de community, demande un bilan stratégique. Tu vas économiser 18 mois de contenu inutile.
52 800 € HTVA sur 2 ans pour 2 vidéos par mois et quelques posts sans plan. Ce cas type revient mois après mois. La séquence qui paie ne commence pas par le contenu.
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Ta défense de TFE ne note pas ton mémoire. Elle note si tu vas plus loin que lui.
Ex-étudiant en e-business, ancien lecteur de TFE, aujourd'hui président du jury. De ces trois chaises, dix leviers pour transformer ta défense en preuve que tu es prêt pour le terrain.
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On t'a vendu le marketing digital comme le règne du tout mesurable. Avec les outils natifs, ça l'est de moins en moins.
GA4 modélise une partie de tes conversions, l'adblock en efface une autre, et ta donnée tu la sors en ligne de commande. La mesure de confiance se reconstruit ailleurs.
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On n'est pas game designers, mais notre 404 est devenue un mini-jeu en 7h grâce à Claude Code
7h de prompt engineering, 0 ligne de code à la main, 46 versions en 3 jours. Voilà ce que Claude Code, Suno V5 et ElevenLabs permettent en advergaming léger en 2026.
Ce qu'on a dit,ailleurs.
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