Stratégie

En Belgique, une stratégie marketing chiffrée se situe entre 6 et 12k€ pour cadrer un plan exploitable sur 6 mois : audit unit economics, plan média, plan de communication, choix des canaux prioritaires. Au-delà du plan, l'exécution se facture en régie au taux par profil, en moyenne 8-15k€/mois pour une squad de 2-3 profils. Pas de forfait, pas de paquet promo : tu vois ce que chaque heure coûte, qui la passe, sur quoi.

Le bon budget dépend de trois facteurs : ton chiffre d'affaires, ton coût d'acquisition client (CAC) acceptable, et ta marge brute. En général, une PME belge entre 2M€ et 50M€ de CA alloue 4 à 10% de son CA au marketing, dont une part variable d'acquisition payante (Google Ads, Meta, LinkedIn) calibrée sur le CAC cible. On cadre ces ratios en premier RDV à partir de tes vrais chiffres, pas de benchmarks sectoriels.

Une stratégie marketing répond à : qu'est-ce qu'on vend, à qui, par quel canal, à quel coût acceptable. Un plan de communication répond à : quel message, dans quels formats, à quelle cadence. Le plan de com sert la stratégie, pas l'inverse. Une boîte qui te livre un plan de com sans regarder tes marges et ton CAC fait un demi-travail.

Trois indicateurs business pour le patron : chiffre d'affaires généré par canal, coût d'acquisition client (CAC), retour sur investissement publicitaire (ROAS), ou marge brute par campagne selon le modèle. La squad suit le reste : taux de conversion par étape de tunnel, qualité des leads remontée par le commercial, taux d'ouverture/clic des séquences automation, positions SEO sur les requêtes cible. Tout est dans un dashboard live, pas dans un PDF mensuel.

Les deux. La stratégie qu'on pose s'enchaîne directement sur le faire : acquisition payante, tracking server-side, conversion, marketing automation, SEO. Pas de slides qui dorment, pas de relais entre un consultant qui pense et une agence d'exécution qui paye le retard. C'est l'intérêt d'une squad intégrée plutôt qu'un consultant externe d'un côté et une agence de l'autre.

Engagement minimum 6 mois. En dessous, on ne peut rien te prouver, et toi rien évaluer. Une stratégie marketing produit rarement des résultats avant 2 à 3 mois d'exécution, et on a besoin des 3 mois suivants pour ajuster sur le réel. Si tu arrêtes après 6 mois, tu gardes tous les livrables : contenus, accès, comptes paramétrés, dashboards. Pas de clause qui enferme.

On s'installe chez toi. Pas de commercial, pas de chef de projet intermédiaire, pas de réu hebdo qui remplace l'exécution. Chaque membre de la squad bosse en direct avec tes équipes. On comprend ton business de l'intérieur, on exécute avec toi, on transfère ce qui peut l'être. Trois clients (Brasero, Ecostal, Leidgens) collaborent avec la squad depuis 3 ans. Une agence livre puis disparaît, on s'inscrit dans la durée.