● 03 · le constat de départ
Un véhicule mythique. Aucun pixel digital. Une marque qu’on ne peut pas nommer.
Björn Arens pose le brief : réinterpréter la 250 GTO, la remettre sur route, la présenter aux collectionneurs du monde entier. Il porte le projet avec Christian Jupsin, et Laure Béneteau pilote le suivi commercial des leads collectionneurs.
Première contrainte : on peut nommer la 250 GTO, mais jamais la présenter comme une Ferrari. La marque est protégée. Cela veut dire écrire 9 mois de copy, de posts et de fiches techniques sur une voiture mythique sans jamais l’attribuer au constructeur d’origine.
Deuxième contrainte : tout est à construire. Pas de site. Pas de réseaux. Pas de tracking. Pas d’audience. Le véhicule existe, la marque digitale n’existe pas.
Réinterpréter la 250 GTO sans jamais la présenter comme une Ferrari, marque protégée juridiquement..
↳ chaque contenu = cadré juridiquement pour ne jamais affirmer « Ferrari »
● 03 · carte d’identité de la mission
Identité tactique.
- Callsign
- BRAVO-05
- Client
- AVD Revival
- Squad
- jérôme · camille · rémy
- Dates
- Septembre 2025 · en cours
- Direction
- porteur projet · vision AVD Revivalco-directeur · stratégie marque
- Interlocuteurs
- directrice commerciale · suivi leads collectionneurs
- Territoires
- avd-revival.com
- @avd_revival (Instagram)
- Bruxelles · shooting studio
- Italie · route
- Top Marques Monaco
- Rétromobile Paris
- Cibles
- collectionneurs patrimoniaux
- investisseurs auto prestige
- médias spécialisés salons
- réseaux Christie’s · Sotheby’s
● 04 · le briefing en trois temps
Ce qui existait. Le plan. Ce qui tourne aujourd’hui.
- Étape 01
Ce qui existait
En septembre 2025, AVD Revival tient déjà l’essentiel du monde physique : le véhicule, une équipe pilotée par Björn Arens et Christian Jupsin, un réseau de collectionneurs. Côté digital, rien ne tourne. Pas de site, pas de comptes sociaux, pas de tracking, aucun socle SEO. Par-dessus, une contrainte juridique : on peut nommer la 250 GTO, jamais la présenter comme une Ferrari.
- Étape 02
Le plan initial
HeySquad rejoint EPIC Agency en partenaire, sur le copy, le community management, le SEO et les Ads. Epic tient la direction artistique et le project management web, piloté par Thibaut Moreau. On co-crée la charte de voix de marque, Camille rédige chaque contenu avec un appui juridique pour ne jamais présenter la voiture comme une Ferrari, et le shooting de Pierre Pironet pose l’imagerie en studio à Bruxelles puis sur route en Italie. Les comptes Meta et YouTube se lancent, le site avd-revival.com passe en production.
- Étape 03
Ce qui tourne aujourd’hui
3,7 M vues Instagram (1 jan → 15 mai 2026), 1 M vues YouTube sur la vidéo signature, portée par le SEO et les Google Ads de Jérôme. 3 600 followers Instagram, 100+ leads qualifiés via le site. Trois salons mondiaux au calendrier : Rétromobile Paris, Top Marques Monaco, IMS Luxembourg. Une vague de contenus créés par des influenceurs vient s’ajouter sur Instagram.
● 06 · le journal de bord
9 mois sur AVD Revival. Voilà ce qu’on a câblé.
● M01 · sept 2025 · Brief + cadrage projet
Septembre 2025. Brief reçu de Björn Arens et Christian Jupsin via EPIC Agency (nouvelle fenêtre) à Liège. Cadrage du projet AVD Revival : réinterpréter la 250 GTO, construire la marque digitale, présenter aux salons mondiaux. Définition des rôles : Epic en direction artistique + project management web (Thibaut Moreau), HeySquad en partenaire copy + community + SEO + Ads.
mesure de la phase
brief lancé
« On rejoint EPIC en partenaire. Eux portent la DA et le web, nous on porte la voix de marque, le copy, et le digital quotidien. C’est exactement le bon découpage. »
Jérôme · squad
● M02 · oct 2025 · Charte ToV + travail avocat
Octobre 2025. Camille co-crée la charte Tone of Voice avec Epic. Premier verrou levé : on peut nommer la 250 GTO, jamais la présenter comme une Ferrari. Camille travaille chaque page, chaque carrousel, chaque légende avec un appui juridique pour formuler une réinterprétation qui parle aux connaisseurs sans franchir la ligne. C’est le travail invisible qui fait tenir le reste.
mesure de la phase
ToV active · avocat embarqué
« Écrire 9 mois sur la 250 GTO sans jamais la présenter comme une Ferrari, c’est pas un détail. Chaque post, c’est une gymnastique. On cadre, on fait valider, on publie. Sinon on réécrit. »
Camille · squad
● M03 · nov 2025 · Encodage contenu + design Epic
Novembre 2025. Epic livre les designs Figma des pages. Camille remplit chaque page : copy maison, fiches techniques qui ne présentent jamais la voiture comme une Ferrari, narration de la réinterprétation. Le site avd-revival.com prend forme. Travail quotidien en coordination avec Thibaut Moreau (Project Manager Epic).
mesure de la phase
pages encodées
« Avec Thibaut, on a posé un rythme propre : Epic livre les pages, je remplis le copy, on valide ensemble. Zéro va-et-vient inutile. »
Camille · squad
● M04 · déc 2025 · Site en prod + comptes Meta lancés
Décembre 2025. Site avd-revival.com en production. Rémy lance les comptes Meta Business : Instagram @avd_revival (nouvelle fenêtre) + Facebook + chaîne YouTube. Premier post officiel. Configuration tracking GA4 + GTM pour mesurer les conversions site dès le J0.
mesure de la phase
site J0 trackée
« Lancer Meta Business propre dès le premier post, c’est tout l’enjeu. Pixel câblé, audiences préparées, conversion api en place. Sans ça, on perd les 6 premiers mois. »
Rémy · squad
● M05 · jan 2026 · Shooting Bruxelles + Rétromobile Paris
Janvier 2026. Shooting Pierre Pironet (nouvelle fenêtre) en studio à Bruxelles : statique, gros plans techniques, ambiance studio. Du 28 janv au 1ᵉʳ fév, présence à Rétromobile Paris (Hall 7.3 · Stand D063), premier salon mondial AVD Revival. Les contenus shooting alimentent immédiatement les posts Instagram + Facebook.
mesure de la phase
salon #1 · Paris
« Le shooting de Bruxelles, c’était poser l’imagerie de la marque pour les six mois suivants. Chaque cadrage devait raconter la voiture sans jamais la présenter comme une Ferrari. »
Christian Jupsin · co-directeur AVD Revival
● M06 · fév 2026 · Pic croissance · shooting Italie
Février 2026. Pic croissance Instagram : jusqu’à 130 K vues quotidiennes (cf graphique IG). Couverture 1,4 M users sur le mois. En parallèle, shooting en Italie organisé par Epic avec Pierre Pironet : véhicule sur route, paysages, performance. Camille prépare le pipeline de contenus pour les salons à venir.
mesure de la phase
1,4 M reach IG · fév
« Le shooting Italie change la dimension du projet. On passe de la voiture statique à la voiture en mouvement. La narration prend une autre forme. »
Camille · squad
● M07 · mars 2026 · Top Marques Monaco + pic Facebook
Mars 2026. Présence à Top Marques Monaco (Grimaldi Forum · Stand A2). Pic Facebook : 90 K vues quotidiennes en mars (cf graphique FB). Rémy structure les campagnes Meta Ads pour cibler les profils collectionneurs + médias spécialisés sur l’audience montée des salons.
mesure de la phase
salon #2 · Monaco
« Monaco, c’est le bon timing. Le pic d’audience IG est encore frais, on convertit les vues en visites stand. Le Meta Ads cible les profils collectionneurs sur la zone. »
Rémy · squad
● M08+ · avr-mai 2026 · 1M vues YouTube + UGC influenceur + IMS Luxembourg
Avril-mai 2026. La [vidéo signature YouTube](https://www.youtube.com/watch?v=iLh5NuAN3BE) atteint 1 M de vues, portée par une campagne Google Ads structurée par Jérôme et un travail SEO sur la chaîne. Vague de contenus créés par influenceurs (UGC) (nouvelle fenêtre) sur Instagram. IMS Luxembourg rejoint le calendrier (reportage Vedia · Mobilidées (nouvelle fenêtre)). 100+ leads qualifiés cumulés via le site. Phase actuelle : structurer le pipeline commercial avec Laure Béneteau, préparer les prochains salons.
mesure de la phase
1 M vues YouTube · 100+ leads
« Camille a tenu la voix de la marque sans jamais déraper. C’est elle la vraie star du projet. Le digital tient parce qu’elle a tenu chaque mot. »
Jérôme · squad
M05Pierre Pironet · véhicule statique studio
Bruxelles, janvier 2026. Le shooting fonde l’imagerie.
M06Pierre Pironet · véhicule en mouvement · paysages
Italie, février 2026. La voiture entre en mouvement.
M081 vidéo signature · 1 M vues · soutien Jérôme
Mai 2026. 1 million de vues YouTube. Sans jamais dire « Ferrari ».
● 07 · les preuves visuelles
Trois dashboards. Trois moments charnières.
▶ 3 dashboards reconstruits · scroll horizontal
09 · les outils
Ce qu’on a installé chez AVD Revival.
Quatre couches d’outils : acquisition multi-pays, tracking propre, automation CRM, SEO & site. Tout est branché à la mesure server-side et à Odoo, rien n’est posé en silos.
Ads
Meta Ads
Google Ads
Social · community
Instagram
Facebook
YouTube
Tracking · data
GA4
GTM Server-Side
SEO · contenu
Semrush
- Direction artistique · webEPIC Agency · Liège
- Photographie auto · expertPierre Pironet
- Marketing digital · partenaireHeySquad
13 · notes en marge
Trois apprentissages qu’on a remontés du terrain AVD Revival.
- Note 01 · méthode
Sur la copy sous contrainte juridique : on peut nommer la 250 GTO, jamais la présenter comme une Ferrari. On ne contourne pas un cadrage pareil, on l’embarque en amont. Camille a fait valider la ligne avant publication, ce qui évite toute reformulation après coup. Cf seo & contenu.
la squad · carnet avd-revival - Note 02 · méthode
Sur la co-mission avec une agence partenaire (Epic) : le bon découpage tient sur le bon découpage de discipline. Epic = direction artistique + web. HeySquad = voix + copy + community + Ads. Pas de chevauchement, pas de duplication. Le client gère un seul interlocuteur par discipline.
la squad · carnet avd-revival - Note 03 · méthode
Sur l’audience construite from-scratch : 0 → 3,7 M vues IG en 4,5 mois sans recyclage de communauté préexistante. Le levier n’a pas été le volume de posts, mais la qualité du shooting Pierre Pironet × la rigueur ToV Camille × le ciblage Meta Ads Rémy. Cf stratégie.
la squad · carnet avd-revival
alors ? on s’installe ?
Tu lances une marque from-scratch avec une vraie audience cible ? On regarde si la mécanique AVD Revival peut tenir chez toi.
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