SEO technique.

02 · LE BRIEFING

1. I
   Quand y penser
   Tes pages mettent plus de 3 secondes à charger sur mobile. Ton trafic Google stagne malgré les contenus publiés. Google Search Console (l'outil Google pour suivre le SEO) remonte des pages que Google a vues mais qui ne sont pas cliquables. Souvent le moment.
2. II
   Pourquoi c'est important
   Sans technique solide, ton contenu remonte mal sur Google et les LLM (modèles d'IA générative comme ChatGPT, Claude, Perplexity) ne te citent pas. Tu paies 100 % du budget rédactionnel pour 30 % de la visibilité réelle. Le manque à gagner est invisible mais chiffrable en trafic perdu.
3. III
   Ce que tu récupères
   Des Core Web Vitals (les performances Google de la page) dans le vert : vitesse d'affichage, stabilité visuelle, réactivité. Un schema (balises lisibles par Google) bien posé. Une architecture silo (organisation des pages par sujet) cohérente. Une indexation propre, sans pages oubliées.
4. IV
   Comment on s'y prend
   On commence par un crawl complet (passage du robot Google simulé), avant de toucher au code. Audit Semrush + Ahrefs (outils SEO professionnels) croisé avec Google Search Console, comparaison performances avant/après, plan d'action priorisé sur l'impact business. On travaille avec ton équipe dev, jamais à sa place. Handover documenté.
5. V
   Ce que ça débloque
   Du contenu qui se classe enfin sur les requêtes qui rapportent. Des IA génératives qui citent ton site comme source. Une base saine pour brancher pages piliers et rédaction IA derrière.

On revient dans la semaine · cadrage avant tout chiffrage.

04 · CE QU'ON N'ÉCRIRA PAS DANS UNE RFP

Le SEO technique est un outil de fondation. Pas un projet de refonte.

Le SEO technique n'est utile que si tu vas publier du contenu derrière. Sinon, c'est un budget honnête pour un site rapide que personne ne lit. La bonne question avant de signer : qui chez toi va alimenter les pages piliers et le cluster topical (groupe de pages sur un même sujet) une fois la couche technique posée ? Si la réponse est floue, le bon ordre c'est d'abord cadrer la stratégie éditoriale, ensuite poser le technique. La discussion plus large agence vs freelance vs interne se tient ici.

• 01

  Pages rapides et stables

  Tes pages chargent vite, ne sautent pas pendant le chargement, répondent aux clics sous 200 ms. Score Lighthouse 90+ tenu sous trafic réel. Pas juste sur la home en démo.

• 02

  Cités par les IA

  Tes pages remontent dans ChatGPT, Claude, Perplexity quand un prospect cherche ton métier. Schema.org (standard de balises web) bien posé sur articles, produits, fiches locales, FAQ. C'est le canal SEO de demain.

• 03

  Site organisé, pas chaotique

  Tes URL racontent une histoire de sujet, pas un dépôt en vrac. Le maillage interne pèse 40 % de la performance SEO observée. Bien câblé, il démultiplie chaque article publié.

• 04

  Tu gardes la maîtrise

  Tu sors de la dépendance aux outils SaaS opaques. Tu redeviens propriétaire de tes données Google Search Console et de tes audits techniques. Si tu changes de prestataire demain, la mécanique reste documentée.

05 · LE DÉROULÉ

Quatre étapes. Six semaines en moyenne. Zéro freeze sur ta prod.

1. 01

   On regarde ce qui saigne.

   Crawl complet (passage simulé du robot Google) via Semrush (nouvelle fenêtre) et Ahrefs (nouvelle fenêtre) (outils SEO professionnels), croisé avec Google Search Console sur 12 mois. On mesure les pages que Google voit mais ne juge pas cliquables, les redirections en chaîne, les performances dans le rouge. Plan d'action priorisé par impact business avant de poser une ligne de code.

2. 02

   On décide ce qu'on touche, ce qu'on touche pas.

   Périmètre figé par écrit, validation client avant tout déploiement. Si certaines refontes ne valent pas l'effort dev (peu de volume sur les requêtes ciblées, faible trafic potentiel), on te le dit franchement. Pas de dérive silencieuse. Feuille de route chiffrée par sprint.

3. 03

   On pose le code en parallèle de ton site.

   Optimisations performances Google sur tes templates (Next.js / WordPress / Shopify selon ta stack). Balises Schema.org (nouvelle fenêtre) branchées par type de page. Sitemap (carte du site) propre, robots.txt cohérent, URL canoniques alignées. Aucun gel de production, déploiement progressif par lot.

4. 04

   On compare 30 jours avant et après.

   Mesure des performances Google dans Google Search Console, suivi positions et impressions sur les requêtes cibles. Dashboard branché direct sur Search Console + monitoring crawl. Handover Notion à tes équipes ou à ton agence média. Documentation complète, ownership total.

07 · PAS ENCORE POUR TOI SI

Trois cas où le SEO technique n'est pas la priorité numéro un.

• Tu refuses de toucher au CMS existant.

  Du SEO technique sérieux demande des accès aux templates et un dev qui peut pousser des changements. Si le CMS reste intouchable, on perd 70 % du levier et on ne peut pas garantir des performances dans le vert.

• Ton trafic Google actuel est sous 3 000 visites par mois.

  L'effort dev d'un audit technique complet ne se rembourse pas sous ce seuil. À ces volumes, le ratio gain SEO vs coût du chantier reste discutable. Mieux vaut commencer par poser une page pilier solide qui rapporte du trafic frais.

• Personne chez toi ne va publier derrière.

  Le SEO technique ouvre la porte. Il ne remplit pas la maison. Si aucune ressource éditoriale n'est prévue côté client ou agence, le budget ne sera pas remboursé par un simple bon score de performance Google.

On regarde ton site. On te dit ce que Google et les LLMs n'arrivent plus à lire.