Copywriting.

Tu restes classé sur ton nom et quelques requêtes faciles, et invisible sur celles par lesquelles on te découvre. Tu perds aussi la reprise : un moteur IA interrogé sur ton métier cite les pages qui démontrent, et si aucune n'est à toi, c'est un concurrent qui hérite de la réponse. Le manque à gagner s'installe lentement, ce qui permet de l'ignorer pendant deux ans. Le débat agence, freelance ou équipe interne se tient ici.

Elle écrit très bien, et c'est justement le problème sur ce terrain. Un modèle produit la moyenne de ce qui existe déjà : la page correcte que personne ne cite. Ce qui te distingue, ce sont les chiffres que ton équipe a en tête, les cas limites qu'elle est seule à avoir rencontrés, le mot que ton client emploie vraiment. Ça ne s'invente pas, ça se collecte. Pour le volume briefé en revanche, l'IA tient très bien, on la met au travail sur la rédaction IA.

Ça se relève, imparfaitement mais utilement. On interroge les principaux moteurs sur une liste de questions que tes prospects posent vraiment, avant la mission puis à trois et six mois, et on note qui est cité et sur quoi. Des outils de suivi de citations existent aussi sur le marché. Aucun ne donne un chiffre aussi net qu'une position Google, et te promettre le contraire serait malhonnête. Ce relevé se branche sur le reste de ta mesure, sinon il vit dans son coin et ne sert personne.

Rarement plus de huit à douze pour une PME, à condition de prendre les bonnes : les pages de service qui portent ton expertise et la page qui explique ta méthode. Réécrire quarante pages secondaires ne fait pas bouger grand-chose et coûte cher. On identifie les pages qui comptent au moment du cadrage, en croisant ce qui reçoit déjà des impressions avec ce que tu veux qu'on retienne de toi. Le reste attend.

Non : elle parle, on écrit. Deux entretiens d'une heure, puis trente minutes de relecture par page, assurées par la personne interviewée. C'est la seule chose qu'on ne peut pas faire à ta place : on peut apprendre ton métier, on ne peut pas avoir vécu tes chantiers. Les boîtes qui refusent d'y consacrer ce temps repartent avec des pages génériques, et elles le voient six mois plus tard dans leurs positions.

Oui, et c'est fréquent. On se répartit clairement : elle garde les formats courts et le rythme des réseaux, on prend les pages de fond qui doivent se classer et prouver. La seule règle posée au départ, c'est une grille de voix commune, sinon le site parle deux langues et le lecteur le sent. Si un plan de contenu existe déjà, on s'y intègre plutôt que de le refaire ; s'il manque, les pages piliers sont l'endroit où le poser.